Los estudiantes de la generación 2025 del Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios (MCEMN) de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo participarán por primera vez en el Branding Challenge, concurso organizado por el Grupo Valora que convoca a estudiantes de postgrado a resolver desafíos estratégicos de marca planteados por empresas reales.

En esta edición del desafío, los estudiantes trabajarán sobre un caso presentado por Mallplaza, una de las principales compañías de centros comerciales de Latinoamérica, que propondrá un reto estratégico orientado al desarrollo y posicionamiento de su marca, a partir de un brief enfocado en estrategia de branding.

El Branding Challenge busca acercar a los estudiantes al mundo profesional a través de la resolución de problemáticas reales de branding, permitiéndoles aplicar herramientas de análisis, creatividad y estrategia en un contexto competitivo y colaborativo. Durante el proceso, los equipos desarrollarán propuestas que integran investigación de mercado, definición de insights y diseño de estrategias de marca, culminando en una propuesta estratégica y creativa basada en un análisis sólido que refleje la esencia y el ADN de la marca.

La participación del MCEMN en esta iniciativa marca un hito para el programa, al incorporarse por primera vez a este espacio que reúne a estudiantes de reconocidas facultades universitarias vinculadas a la administración, economía y negocios, así como al marketing y la comunicación.

De esta manera, la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo continúa fortaleciendo instancias de aprendizaje aplicado, que permiten a sus estudiantes enfrentar desafíos reales de la industria y vincularse con actores relevantes del ecosistema de marcas y marketing.

Este hito se enmarca en el módulo de Branding y Comunicación, impartido por el profesor Jaime Gómez, quien además se desempeña como Regional Strategic Director para Latinoamérica en OMD.