En una valiosa colaboración entre la academia y el sector público, estudiantes de segundo año de la carrera de Publicidad de la Universidad del Desarrollo (UDD) participaron en un desafío real de posicionamiento de marca junto a la Fundación Imagen de Chile, institución encargada de promover la imagen país a nivel internacional.

El pasado 6 de mayo, Víctor Palma, jefe del Programa Uso Marca Chile, presentó a los alumnos el brief del programa “Made by Chileans”, en el marco de la asignatura Branding, dirigida por el profesor Cristian Bórquez. El ejercicio buscaba abordar dos problemáticas clave: el bajo nivel de conocimiento del programa entre potenciales empresas adherentes, y la escasa comprensión del valor estratégico del origen como factor diferenciador en la construcción de marca y reputación.

Organizados en agencias, los estudiantes desarrollaron propuestas de Estrategia de Marca, acciones de comunicación y marketing, y campañas publicitarias para dar a conocer y posicionar el programa.

El 20 de mayo, las propuestas fueron presentadas ante una comisión evaluadora integrada por Víctor Palma y Beatriz Rogers, ambos representantes de Marca Chile. Dos agencias fueron seleccionadas para avanzar a la etapa final, recibiendo retroalimentación directa del equipo de la fundación.

El proceso culminó el martes 27 de mayo, cuando las dos agencias finalistas presentaron sus campañas ante el directorio de la Fundación Imagen de Chile, instancia compuesta por su directora ejecutiva, el director de marketing, la directora de comunicaciones, el jefe del programa y la coordinadora de marca.

El directorio valoró especialmente el enfoque estratégico y creativo de las propuestas, seleccionando como ganadora a la agencia integrada por Calista Waman y Maura Becerra. Además, anunciaron que implementarán gran parte de las ideas presentadas por los estudiantes, destacando el alto nivel profesional de los futuros publicistas UDD.