Desarrollar casos reales y vincular al alumno con el ámbito laboral es el objetivo principal del programa IN OUT de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Desarrollo. Dentro de este contexto se crea BCI Challenge que consiste principalmente en la creación y el desarrollo de estrategias y asesorías comunicacionales de parte de estudiantes de Publicidad de la UDD  del último año de la carrera a Pymes de la cartera de empresas BCI. El día 30 de septiembre se procedió a la firma del convenio con gran éxito.

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