La Pieza es el único festival de creatividad e innovación social universitario de Latinoamérica, el cual busca aportar a la sociedad ideas relevantes a problemas o causas que por lo general están en el abandono institucional. Actualmente esta iniciativa convoca a 20 universidades de Chile y del extranjero, y recibe al año más de un centenar de trabajos de gran calidad. La convocatoria es solo para carreras de publicidad y marketing y la forma de participar es en duplas de estudiantes de la misma carrera. En el proceso de desarrollo de los casos que los estudiantes deben resolver, se fortalecen competencias de responsabilidad pública, trabajo en equipo y destrezas profesionales, ya que deben trabajar en torno a problemas relevantes para cualquier contexto social latinoamericano o mundial.
El jurado de La Pieza está compuesto por destacados profesionales internacionales en el ámbito publicitario, de las comunicaciones y de instituciones sociales. Además, tres expertos de cada una de las problemáticas o causas abordadas cada año, dan contexto más profundo a los estudiantes para que puedan tener una visión ampliada del brief.
