48 estudiantes de enseñanza media conocieron desde dentro la carrera de Publicidad y Marketing durante una nueva jornada del Open UDDay. La actividad combinó información sobre la propuesta académica, experiencias vinculadas al mundo profesional y un taller para acercarlos al proceso creativo.

Este sábado 29 de agosto, la Universidad del Desarrollo abrió sus puertas a estudiantes de enseñanza media en una nueva edición del Open UDDay, instancia que permitió a los jóvenes recorrer la universidad y conocer las carreras antes de tomar una decisión sobre su futuro profesional. 

La jornada comenzó con los jóvenes visitando el Patio de Aulas donde disfrutaron de una feria de carreras. Luego continuó con una charla del rector de la Universidad, Federico Valdés La Fontaine.

Posteriormente, los interesados en Publicidad y Marketing se trasladaron a una sala para conocer la carrera donde los esperaba la coordinadora académica y profesora Pivonka Loza y la profesora de Taller, Cecilia Castro. 

Durante su presentación, Loza explicó algunos de los elementos que caracterizan la formación de los estudiantes, entre ellos elPrograma INOUT, que busca vincularlos con el mundo profesional desde los primeros años mediante desafíos y casos reales: “INOUT es la vinculación con el medio, es decir, cómo los alumnos se vinculan con la vida profesional. Y esto parte desde el día uno que entran a clases”, explicó la coordinadora. 

A través de esta metodología, clientes pueden ingresar a las salas para plantear necesidades reales de marcas y agencias, mientras que en otras ocasiones son los propios estudiantes quienes salen de la universidad para enfrentarse a un brief. La intención es que los alumnos puedan desarrollarse tanto en el área de marketing y negocios como en creatividad. 

Otro de los temas abordados fue el avance de la inteligencia artificial y su incorporación al trabajo académico y profesional. Para Loza, estas herramientas deben complementar la formación y no sustituir las capacidades que los estudiantes necesitan desarrollar: “La IA es una herramienta de apoyo y bienvenida, la IA porque nos soluciona la vida en muchas cosas, pero no cambia al ser humano. El pensamiento crítico, tu capacidad de crear. La creatividad humana todavía no está reemplazada”. 

La coordinadora también destacó el programa de inglés de la universidad, como parte de la preparación para un entorno profesional global. La carrera busca que los estudiantes sean capaces de desenvolverse y presentar sus ideas utilizando el lenguaje propio de la industria, junto con ofrecer alternativas de intercambio internacional. 

Después de conocer los aspectos académicos de la carrera, los estudiantes participaron en una presentación dirigida por Cecilia Castro. La profesora se centró en uno de los principales componentes del trabajo publicitario: la creatividad: “El eje de esta carrera es la creatividad”, señaló Castro al comenzar su intervención. Desde ahí, explicó que la capacidad creativa no debe entenderse como una característica reservada para algunas personas, sino como una habilidad que puede desarrollarse mediante la práctica: “Esta cuestión se aprende y se desarrolla haciéndolo, jugando, ejercitando, probando, trabajando, equivocándose y fallando”. 

Castro también explicó que detrás de las ideas existe un proceso que requiere disciplina, observación y referencias. Además abordó el estereotipo del creativo desordenado, sostuvo que el trabajo profesional exige mantenerse atento a lo que ocurre alrededor y construir constantemente un archivo de experiencias e inspiración. En ese proceso, invitó a los estudiantes a mirar más allá de las redes sociales y las pantallas. Para la profesora, disciplinas como el cine, la fotografía, el teatro, la pintura y la arquitectura mantienen una relación cercana con la publicidad y pueden convertirse en fuentes para desarrollar nuevas ideas: “No está todo en el teléfono, está todo pasando en todas partes y en el mundo off line está todo pasando”, afirmó. 

La presentación terminó con una actividad práctica en la que los estudiantes pudieron aplicar algunos de los conceptos revisados durante la charla y enfrentarse directamente a un ejercicio creativo. 

Para los jóvenes que asistieron al Open UDDay, la jornada fue una oportunidad para recorrer la universidad y conoces más a fondo sus carreras favoritas: “La carrera la encuentro demasiada entretenida, ahora es una de mis primeras opciones, en realidad la carrera de Publicidad y Marketing es algo que ahora estoy buscando”, destacó la estudiante Josefa Prat. 

“Increíble la energía”, señaló el estudiante Ignacio Bozo refiriéndose a la presentación de la profesora Castro. “La profesora tiene un encanto, una creatividad y una comprensión publicidad muy buena”. 

La actividad permitió que los jóvenes conocieran tanto la estructura académica de Publicidad y Marketing como algunas de las dinámicas que forman parte de la carrera: trabajar con problemas reales, presentar ideas, recibir críticas y desarrollar la creatividad a través de la práctica.