¿Cómo logra una idea creada en Chile alcanzar proyección internacional? Esta fue una de las interrogantes abordadas por Marcelo Soler, director creativo de BBDO, durante su encuentro con estudiantes de Publicidad y Marketing de la Universidad del Desarrollo, en una jornada centrada en el trabajo de las agencias, las decisiones creativas y las experiencias que existen detrás de una campaña.
A partir de su experiencia profesional, Soler presentó una selección de campañas desarrolladas durante su trayectoria, entre ellas el aniversario del Banco de Chile, la Teletón 2026 y una campaña vinculada a los Cóndores en Normandía. Los casos permitieron a los estudiantes conocer distintas etapas de la creación publicitaria y comprender las dificultades que surgen al llevar una idea desde su planteamiento inicial hasta su ejecución.
Además de mostrar los resultados de estas campañas, el director creativo profundizó en el funcionamiento cotidiano de las agencias. La conversación incluyó aspectos relacionados con los procesos de producción, los presupuestos, la coordinación de equipos y las decisiones necesarias para concretar proyectos creativos.
La actividad se realizó en el marco de Taller V, asignatura impartida por Christian Von Hoveling y Michelle Guichard. A diferencia de una clase práctica, el encuentro estuvo orientado a conocer experiencias reales de la industria y abrir un espacio de conversación entre los estudiantes y el invitado.
“El valor de atreverse, empujar, tomar el teléfono, seguir empujando, como buscar las ideas hasta que resultan, para que las cosas pasen, hacer que las cosas pasen” comentó Von Hoveling al recordar los principales aprendizajes de la jornada.
La conversación también abordó decisiones relacionadas con el inicio de la vida laboral. Soler compartió las dificultades que ha enfrentado durante su trayectoria y recomendó a los estudiantes encontrar aquello que los apasiona, buscar personas que los inspiren y mantener el esfuerzo para alcanzar sus objetivos.
Sobre este punto, el profesor de Taller V explicó que “muchas veces el valor de los primeros pasos en la carrera, que no siempre hay que priorizar necesariamente la renta… sino que ir haciendo hitos que ayuden a nivel de experiencia, de motivación”
Más allá de los aspectos técnicos de la publicidad, la visita buscó mostrar a los estudiantes que las oportunidades dentro de la industria pueden construirse a partir de experiencias, decisiones y desafíos personales.
En ese sentido, Michelle Guichard, docente de Taller V, destacó que “el valor fundamental es sentir que ellos también pueden lograr llegar ahí. Es conocer historias reales sobre las personas que trabajan en agencias para que la idea de estar ahí sea más real”.
La docente también valoró la recepción de los estudiantes, quienes realizaron numerosas preguntas sobre las campañas expuestas y manifestaron interés por conocer las experiencias que llevaron al invitado a desarrollarse profesionalmente en la industria.
El encuentro con Marcelo Soler permitió a los estudiantes de Taller V conocer el trabajo que existe detrás de campañas publicitarias reales y reflexionar sobre las decisiones que marcarán sus propios caminos profesionales, acercándolos a las oportunidades y exigencias de una industria en la que las ideas deben acompañarse de iniciativa, trabajo colaborativo y perseverancia.
