El pasado 24 de septiembre, los estudiantes de la asignatura Marketing, cátedra liderada por la profesora Rosario Gallino, participaron en una sesión dedicada a revisar los conceptos clave de la disciplina comercial y su aplicación directa a la industria audiovisual.
La jornada contó con la presencia de Yasna Silva, docente de la carrera de Publicidad y Marketing de la Universidad del Desarrollo, quien aportó una visión estratégica sobre las definiciones clásicas del marketing y el diseño de campañas eficientes en el entorno cultural contemporáneo.
Durante la actividad, Silva compartió su trayectoria en el sector publicitario y analizó junto a los alumnos un caso de estudio real, que abordó tópicos relevantes para todo realizador: qué es verdaderamente el marketing en la era digital y de qué manera es posible integrarlo de orgánicamente a un proyecto cinematográfico.
Uno de los ejes centrales de la reflexión consistió en cómo aplicar herramientas de posicionamiento y segmentación en producciones independientes o con presupuestos acotados. La invitada profundizó en estrategias creativas que permiten optimizar recursos para visibilizar una película sin perder su identidad autoral.
La actividad se vincula estrechamente con los objetivos del programa de Marketing en Cine y Comunicación Audiovisual UDD, orientado a que los alumnos comprendan que la viabilidad y llegada de una obra dependen tanto de la calidad narrativa y técnica como de una correcta estrategia de comunicación y conexión con el público.
Con esta instancia, la universidad refuerza la interdisciplinariedad entre las carreras de la facultad, entregando a sus estudiantes herramientas concretas para enfrentar con éxito los desafíos de comercialización e inserción en el mercado cinematográfico actual.
