Estudiantes de la carrera de Publicidad y Marketing UDD participaron de una charla junto al equipo de Agencia Raya, instancia en la que pudieron conocer el trabajo detrás de “Confiansa”, campaña desarrollada para IANSA Cero K con el objetivo de posicionar su alulosa y diferenciarla dentro de una categoría en crecimiento.
A través de la presentación, las representantes de Raya repasaron las distintas etapas que conformaron el proyecto, mostrando cómo una problemática de marca puede transformarse en una oportunidad creativa cuando estrategia, concepto y ejecución trabajan de manera conjunta.
Uno de los principales desafíos presentados durante la charla fue posicionar la alulosa de IANSA Cero K dentro del mercado y acercar sus atributos a los consumidores. Desde la marca, el producto se planteaba como una alternativa para quienes buscan disfrutar de un sabor similar al azúcar, por lo que el desafío pasaba también por generar reconocimiento y diferenciación.
Para conseguir visibilidad, el equipo buscó desarrollar una acción capaz de ir más allá de una campaña tradicional. De ahí surgió una idea tan sencilla como provocadora: escribir “Confiansa” con S.
La primera etapa se construyó alrededor de ese supuesto error. Una gigantografía instalada en un espacio de alta exposición mostraba la palabra “CONFIANSA”, sin revelar inmediatamente qué marca se encontraba detrás de ella.
La propuesta buscaba ser difícil de ignorar: una palabra incorrectamente escrita, en gran formato, sin logo, sin los colores característicos de la marca y sin una explicación inicial.
El objetivo era despertar curiosidad y permitir que fueran las propias personas quienes comenzaran a preguntarse si se trataba realmente de una equivocación, generando conversación antes de la revelación de la campaña.
La estrategia contempló diferentes momentos, una etapa de awareness destinada a instalar el concepto y generar ruido comunicacional. Posteriormente, la campaña avanzó hacia la revelación de la marca y su vínculo con la alulosa de IANSA Cero K.
De esta manera, aquello que inicialmente parecía ser una falta ortográfica adquiría sentido dentro de una propuesta publicitaria más amplia. El juego entre “Confiansa” e IANSA permitió conectar el nombre de la compañía con uno de los conceptos que la campaña buscaba transmitir: la confianza de los consumidores.
El despliegue continuó posteriormente con piezas que presentaban directamente el producto bajo el mensaje “No es cualquier alulosa, es IANSA Cero K”, cerrando el recorrido iniciado con la intervención y trasladando la atención conseguida hacia el producto.
Durante la exposición también se abordaron aspectos relacionados con la planificación de medios y contenidos, mostrando a los estudiantes cómo una campaña de estas características requiere organizar distintas etapas para avanzar desde la intriga inicial hacia el reconocimiento y posicionamiento de una marca.
La actividad permitió a los estudiantes de Publicidad y Marketing UDD acercarse al proceso que existe antes de que una campaña llegue a las calles o a las plataformas digitales, desde la identificación de un desafío comunicacional hasta la construcción del concepto y su posterior implementación.
Además de conocer el caso de “Confiansa”, los asistentes pudieron profundizar en las decisiones, desafíos y aprendizajes que forman parte del trabajo cotidiano dentro de una agencia, conectando así los contenidos desarrollados durante su formación universitaria con un caso real de la industria publicitaria chilena.
La instancia mostró cómo una idea aparentemente pequeña, como una palabra escrita de manera incorrecta, puede convertirse, cuando existe una estrategia detrás, en el punto de partida de una campaña capaz de instalar una marca y su producto en la conversación.
