La jornada reunió a Mónica Rincón, José Luis Santa María y José Tomás Santa María, quienes analizaron las transformaciones que está generando la inteligencia artificial y las plataformas digitales en los medios de comunicación, junto con los desafíos que enfrenta el periodismo para preservar la confianza, el reporteo y su rol en la democracia.

Con la participación de Carolina Mardones, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo, y ante estudiantes de primer, segundo y tercer año de Periodismo y Comunicación UDD, este martes 25 de agosto se realizó una nueva jornada de la Cátedra La Tercera–UDD, titulada “Impacto de la IA y plataformas en los medios de comunicación”. La actividad reunió a Mónica Rincón, periodista y conductora de CNN Chile; José Luis Santa María, periodista y director de La Tercera; y José Tomás Santa María, periodista, director del Diario Financiero y DF MAS, presidente de la Asociación Nacional de la Prensa (ANP) y de la Federación de Medios de Comunicación Social.

La actividad se desarrolló en el marco de la cátedra Medios, Democracia y Sociedad, iniciativa nacida a partir de la entrega del Centro de Documentación de Copesa (CEDOC) en custodia a la UDD. Durante la apertura, Mardones explicó que el propósito de la Universidad es utilizar este material para la docencia, la investigación y la participación en el debate público.

José Tomás Santa María abordó la transformación que han vivido los medios durante los últimos 15 años, marcada primero por las plataformas digitales y, más recientemente, por la inteligencia artificial. Explicó que las fronteras entre prensa, radio y televisión son cada vez más difusas y que uno de los principales desafíos es encontrar un modelo que permita financiar el periodismo profesional.

“El valor está en el generador del contenido, en quien finalmente está en la calle reporteando, buscando y generando contenidos de calidad”, afirmó, destacando que las redacciones siguen siendo el origen de gran parte de la información que posteriormente circula por plataformas y herramientas de IA.

Por su parte, José Luis Santa María sostuvo que, pese al avance tecnológico, existen capacidades propias del periodismo que no pueden ser reemplazadas. “Las herramientas de inteligencia artificial no tienen fuentes, fuentes humanas”, señaló. El director de La Tercera destacó el valor del reporteo, el escepticismo crítico, las fuentes y la capacidad de formular preguntas como elementos esenciales para una prensa profesional.

También recordó el trabajo periodístico detrás del caso de Rodrigo Rojas Vade para relevar la importancia de la intuición, el contraste de información y el trabajo colectivo dentro de una redacción. “La reunión de pauta sigue siendo el origen de las grandes historias”, afirmó.

Mónica Rincón, en tanto, abordó las oportunidades que la IA puede ofrecer al trabajo periodístico, especialmente en tareas como transcripciones y traducciones. “Para el periodismo no es tema si usarla o no, es cómo usarla”, aseguró, planteando que estas herramientas pueden liberar tiempo para investigar, reportear y profundizar.

La periodista también destacó capacidades humanas como la memoria, la observación, la generación de confianza con una fuente y la toma de decisiones éticas. “El verdadero periodista… es más requerido en épocas de inteligencia artificial”, sostuvo.

Durante la conversación, los tres expositores también reflexionaron sobre la caída de la confianza en las noticias y el avance de la desinformación, coincidiendo en la importancia de fortalecer el método periodístico, la transparencia y la elaboración de información de calidad.

Hacia el final de la actividad, Rincón llamó a los estudiantes a utilizar la inteligencia artificial como una herramienta complementaria, sin reemplazar el ejercicio de preparar una pauta, escuchar a una fuente y desarrollar la capacidad de contrapreguntar.

“La contrapregunta para mí es más poderosa que la pregunta”, afirmó. “Nosotros somos los oídos de la audiencia y los ojos”.

La jornada concluyó con una reflexión de Carolina Mardones, decana de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo, quien valoró el espacio de conversación sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta la profesión y su aporte a la formación de nuevas generaciones de periodistas.