El publicista y magíster en Marketing de la Universidad del Desarrollo fue seleccionado por The Place Brand Observer , siendo el único representante latinoamericano.

El chileno Víctor Palma Palomera, Alumni de Publicidad y Marketing de la Universidad del Desarrollo, fue reconocido por The Place Brand Observer (TPBO) como una de las 12 personas que están marcando el futuro del place branding o marketing territorial durante 2026. En la selección, publicada el 28 de abril, es el único profesional de América Latina.

La lista reúne a especialistas, investigadores y autoridades vinculadas al desarrollo de marcas territoriales en distintas partes del mundo, entre ellos ministros de Turismo de África, representantes de ciudades europeas, académicos y consultores internacionales. Desde Chile, Palma fue destacado por su trabajo orientado a conectar la narrativa de un país con las identidades y capacidades de sus regiones.

Actualmente, se desempeña como director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, institución encargada de promover la imagen del país a nivel internacional. Es publicista y magíster en Marketing por la Universidad del Desarrollo, además de contar con un diplomado en Diplomacia Pública de la Universidad de Chile.

Con más de una década de trayectoria en la institución, Palma ha participado en iniciativas como el programa de uso de Marca Chile, que permite a empresas y emprendedores vincular sus productos y servicios con el origen nacional. También ha trabajado en el fortalecimiento de marcas regionales, buscando que los territorios puedan proyectar su identidad propia sin diluirse dentro del relato general del país.

Para Palma, una marca territorial no se construye únicamente a partir de una campaña o una imagen gráfica. Su trabajo parte desde la autenticidad de los territorios y del contacto directo con quienes los habitan. “Hay que estar en el terreno”, sostiene, destacando la importancia de conocer a las personas, los sectores productivos y los elementos cotidianos que hacen reconocible a cada lugar.

Este reconocimiento internacional también se vincula con una trayectoria que comenzó ente las salas de la UDD. Palma egresó de la segunda generación de Publicidad, en 2005, y posteriormente cursó un magíster en Marketing en la misma universidad.

Según explicó, una de las principales herramientas adquiridas durante su formación fue la capacidad de observar el entorno para detectar oportunidades, identidades e historias que no siempre son evidentes. «Uno de los valores que nos inculcaron desde el día uno, desde que pisamos la escuela, es la observación. Y eso uno lo dimensiona cuando ya está fuera», comentó Víctor.

A ello suma el enfoque práctico de la carrera, marcado por el trabajo con casos reales, clientes y desafíos vinculados al mundo profesional. Esa relación entre la academia y la experiencia aplicada se mantiene vigente: en 2025, Palma presentó a estudiantes de segundo año de Publicidad UDD un desafío estratégico asociado al programa “Made by Chileans” de Fundación Imagen de Chile, en el marco de la asignatura Branding. Las propuestas desarrolladas por los estudiantes fueron evaluadas por representantes de la institución y varias de sus ideas fueron consideradas para implementación.

Su trayectoria también fue reconocida previamente por la Facultad de Comunicaciones de la UDD, que en 2025 lo distinguió en la categoría de Impacto Cultural durante su primer Encuentro Alumni y Docente.

Sobre su labor en Marca Chile, Palma desarrolla la consultora Identidad Local, desde donde profundiza su interés por el desarrollo territorial y la construcción de marcas conectadas con las comunidades.

Para los futuros publicistas y comunicadores, su recomendación es clara: salir del escritorio y vivir las experiencias directamente. En un contexto marcado por la inteligencia artificial y el acceso inmediato a información digital, Palma sostiene que ningún buscador reemplaza la experiencia de recorrer un territorio, conversar con sus habitantes o comprender sus códigos cotidianos.

Su inclusión en “People to Watch 2026” no solo representa un reconocimiento individual. También posiciona a Chile y a la formación entregada por la UDD dentro de una conversación global sobre cómo los países y regiones construyen reputación desde aquello que los hace auténticos.