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En los últimos años, las empresas y marcas han adquirido un rol especialmente relevante en la sociedad en las que están insertas. Ya no basta con entregar un producto, servicio o experiencia de la mejor calidad, además deben poner en el centro a sus clientes, colaboradores y comunidades.

La exigencia hoy es construir y fortalecer marcas con sentido de propósito, que empujen estrategias de negocio alineadas con ser un aporte positivo para todos sus stakeholders y participen en el desarrollo de un mundo sostenible y próspero para todos. Esta orientación ha demostrado que las organizaciones impulsadas por un propósito experimentan un crecimiento más rápido y una mayor satisfacción y recomendación por parte de sus clientes.

Por esta razón, el branding impulsado por un propósito es un vehículo a través del cual las empresas o marcas, se conectan con sus públicos de interés desde valores compartidos. El éxito dependerá de su capacidad para interactuar de manera efectiva, construir relaciones e influir en un cambio positivo.

Objetivos

• Aprender a desarrollar definiciones estratégicas de marca: posicionamiento, personalidad y propósito.
• Evaluar la salud e imagen de la marca utilizando diferentes enfoques y herramientas.
• Conocer cómo tomar decisiones acertadas de portafolio de marcas y administrar su crecimiento.
• Entender la construcción de marcas o iniciativas de marca arraigadas en un propósito, misión y/o valores centrales que están diseñados para contribuir al bien común.
• Construir estrategias de marca orientadas a un propósito para conectar mejor con sus diferentes stakeholders: clientes, colaboradores, comunidades y sociedad, en general.

Dirigido a

Este diplomado está dirigido a profesionales de marcas. Ya sea que hayan pasado de ejercer un rol aplicado y táctico en marketing a un rol estratégico, o alguien que busque actualizar sus competencias y acción en el mundo del branding.

Estudiantes de carreras afines con los negocios, comunicación y marketing, que quieren expandir su pensamiento, ampliar sus habilidades, herramientas y alcanzar nuevas perspectivas para convertirse en un estratega de marca que busca generar un impacto positivo en el entorno.

Personas que tienen un desafío individual o de la marca con la cual trabajan. En este diplomado encontrarán el espacio ideal para potenciar su quehacer aprendiendo a priorizar y enfocar su energía en el significado de un propósito.