![\"\"](\"http:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/files\/2006\/12\/Foto2.jpg\" "\\"Foto2\\"")
Los fotologs est\u00e1n abiertos a todos los cibernautas y permiten a sus autores expresar sus opiniones, incluso las m\u00e1s privadas, recogiendo a trav\u00e9s de post las reacciones de quienes los visitan. Un primer dato que ratifica el crecimiento explosivo de los fotologs entre los j\u00f3venes chilenos es que su n\u00famero es mayor que el observado entre sus similares de Espa\u00f1a y Argentina, por ejemplo.<\/p>\n
Pese a la importancia de los fotologs, y su enorme potencial en materia de comunicaciones, marketing y publicidad, los acercamientos metodol\u00f3gicos para su conocimiento son escasos y -en general- todav\u00eda no logran entregar una visi\u00f3n general del fen\u00f3meno. Efectivamente, investigar h\u00e1bitos de consumo de contenidos en Internet plantea desaf\u00edos interesantes desde el punto de vista metodol\u00f3gico y obliga a desarrollar nuevas estrategias para realizar aproximaciones que reflejen, de la forma m\u00e1s fidedigna y amplia, las preferencias del p\u00fablico.<\/p>\n
Una aproximaci\u00f3n es a trav\u00e9s de los estudios cualitativos en los que se realizan b\u00e1sicamente an\u00e1lisis de contenido de las fotograf\u00edas de los sitios. Es una alternativa interesante y \u00fatil en una perspectiva micro, pero dada la diversidad del universo de fotologs resulta engorroso lograr una comprensi\u00f3n general del fen\u00f3meno y que entregue insumos generalizables a quienes toman decisiones en audiencias.<\/p>\n
Otra aproximaci\u00f3n es la cuantitativa. Para este tipo de indagaci\u00f3n las encuestas pierden validez ya que las respuestas muchas veces est\u00e1n te\u00f1idas por el deber ser de lo declarativo (similar al efecto \u201ccultura\u201d en los estudios sobre televisi\u00f3n). Los registros virtuales pueden ser una alternativa m\u00e1s v\u00e1lida, pero este procedimiento puede estar contaminado por el aviso de la existencia de un software de seguimiento y adem\u00e1s es dif\u00edcil detectar el perfil de quienes visitan distintos sitios en un solo computador.<\/p>\n
Una alternativa que puede perfeccionarse en el tiempo es la generaci\u00f3n de una base de datos con personas que act\u00faan como informantes clave. En primer lugar se realiza una sencilla clasificaci\u00f3n previa (sexo, edad, gse, tipo de colegio, etc) y luego se pide a cada persona que le pida a un n\u00famero determinado de pares que le env\u00eden los sitios visitados por ellos en un lapso de tiempo. Es una alternativa que tiene ventajas porque est\u00e1 basado en la confianza (por lo que el \u201cefecto cultura\u201d se modera notablemente) y porque entrega pistas claras sobre los perfiles de quienes visitan los sitios.<\/p>\n