{"id":43,"date":"2007-05-16T22:20:15","date_gmt":"2007-05-17T02:20:15","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/2007\/05\/16\/expertos-derriban-mitos-en-torno-a-la-clase-media\/"},"modified":"2007-05-16T22:20:15","modified_gmt":"2007-05-17T02:20:15","slug":"expertos-derriban-mitos-en-torno-a-la-clase-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/noticias\/2007\/05\/16\/expertos-derriban-mitos-en-torno-a-la-clase-media\/","title":{"rendered":"Expertos derriban mitos en torno a la clase media"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Agobiada, aspiracional y globalizada. Con estas caracter\u00edsticas se suele perfilar a la clase media chilena, pero la evidencia demuestra que no es as\u00ed.<\/p>\n

En realidad, no est\u00e1 tan angustiada con las deudas. Solo un tercio asegura que lo primero que har\u00eda si se ganara el Loto ser\u00eda pagar sus compromisos financieros, y casi el 40% de este segmento afirma salir a comer habitualmente durante la semana.<\/p>\n

Tampoco aspiran a ser algo distinto de lo que son. Por ejemplo, el 70% de los habitantes de Maip\u00fa prefiere vivir en su comuna antes que en cualquier otra, y se siente altamente identificado con ella. Adem\u00e1s, las grandes tiendas han puesto al alcance de este grupo s\u00edmiles de productos (muebles, ropa, accesorios) que hasta hace algunos a\u00f1os eran considerados exclusivos, y que hoy ya no lo son.<\/p>\n

Lo de globalizada tambi\u00e9n est\u00e1 en duda: el 70% del grupo C3 y el 61% del C2 cree que debe haber alg\u00fan tipo de restricci\u00f3n al ingreso de trabajadores extranjeros\u2026<\/p>\n

Estos datos, obtenidos por el centro de investigaci\u00f3n Medi\u00e1tica, fueron expuestos en el exitoso seminario \u201cEntre los Larra\u00edn y los Venegas: a la conquista de la clase media\u201d, organizado por la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo. El masivo evento, que convoc\u00f3 a m\u00e1s de 350 personas en la Sala Bicentenario del Centro C\u00edvico de Vitacura, cont\u00f3 con un p\u00fablico heterog\u00e9neo que incluy\u00f3 a figuras como Joaqu\u00edn Lav\u00edn, Marcelo Trivelli y Mariana Aylwin, adem\u00e1s de acad\u00e9micos, ejecutivos de empresas, de la industria audiovisual y de agencias de publicidad.<\/p>\n

El desaf\u00edo del encuentro fue buscar caracter\u00edsticas que permitan definir a la clase media y captar su inter\u00e9s. Esto, con el antecedente de que el 85% de la poblaci\u00f3n chilena se autoclasifica como perteneciente a la clase media, pero que s\u00f3lo en torno al 50% efectivamente corresponde a dicho segmento de acuerdo al ingreso familiar (entre $500.000 y $1.500.000).<\/p>\n

Para el soci\u00f3logo Carlos Catal\u00e1n, panelista del seminario, si esta clasificaci\u00f3n genera una identificaci\u00f3n que supera al 80%, estamos ante el desaf\u00edo de segmentar m\u00e1s. \u201cHay un exceso de data y no lo estamos interpretando bien\u201d, afirm\u00f3. Respecto de lo \u201caspiracional\u201d de la clase media, plante\u00f3 que todo grupo tiene una historia o biograf\u00eda y un horizonte, y que no hay que sobredimensionar el horizonte.<\/p>\n

Jorge Cabezas, director de prensa de TVN, afirm\u00f3 en el encuentro que la clase media chilena es activa, sospecha de los pol\u00edticos, no busca un estado de bienestar que la proteja sino que quiere oportunidades. Para Cabezas, el desaf\u00edo de los medios es darle soluciones a sus problemas y no quedarse en las denuncias. \u201cHay una gran oportunidad period\u00edstica de servir\u201d, dijo. Esto es precisamente lo que est\u00e1 haciendo TVN con programas como \u201cEsto no tiene nombre\u201d, el que con c\u00e1mara abierta acompa\u00f1a a las personas en la soluci\u00f3n de sus problemas.<\/p>\n

La importancia de generar un v\u00ednculo y crear lealtad fue destacada por el gerente de marketing de BancoEstado, Gast\u00f3n Su\u00e1rez. Con su exitosa campa\u00f1a de \u201clos patitos\u201d logr\u00f3 adhesi\u00f3n en un segmento tradicionalmente excluido por la banca tradicional, y que hoy es fuertemente disputado por casas comerciales y otros actores de la industria financiera. \u201cLa gente suele creer que le van a traicionar la confianza, que se la est\u00e1n fregando. Por eso, es importante trabajar la confianza, adem\u00e1s de la transparencia y el cari\u00f1o\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n

A partir de su experiencia como alcalde de Maip\u00fa y anteriormente como director del Sernac, Alberto Undurraga asegur\u00f3 que a la clase media es posible convocarla y motivarla con desaf\u00edos atractivos. \u201cInvitamos a la gente a so\u00f1ar con el bicentenario en la comuna y m\u00e1s de 20.000 personas nos han manifestado sus sue\u00f1os\u2026 La clase media no s\u00f3lo se organiza en contra de los pol\u00edticos\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el encuentro, que convoc\u00f3 a m\u00e1s de 350 personas, se concluy\u00f3 que este segmento no es tan agobiado, aspiracional y globalizado como se suele caracterizar.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-43","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias"],"featured_image_url":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}