{"id":27,"date":"2009-10-02T22:01:15","date_gmt":"2009-10-03T02:01:15","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/2010\/04\/22\/percepcion-de-eficiencia-publicitaria\/"},"modified":"2010-06-11T10:33:07","modified_gmt":"2010-06-11T14:33:07","slug":"mediatica-udd-presenta-estudio-sobre-eficiencia-publicitaria-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/noticias\/2009\/10\/02\/mediatica-udd-presenta-estudio-sobre-eficiencia-publicitaria-2\/","title":{"rendered":"Medi\u00e1tica UDD presenta Estudio sobre Eficiencia Publicitaria"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>El encuentro se inici\u00f3 con la presentaci\u00f3n del estudio realizado por Medi\u00e1tica, el que recogi\u00f3 la opini\u00f3n de 226 ejecutivos de las principales empresas avisadoras del pa\u00eds respecto de lo que consideran eficiente en materia publicitaria. \u00bfCu\u00e1nta raz\u00f3n hay en la toma de decisiones de inversi\u00f3n publicitaria en medios?, \u00bfCu\u00e1nto de intuici\u00f3n?, fueron algunas de las interrogantes que se respondieron en la presentaci\u00f3n de Sergio Espa\u00f1a, periodista, investigador y profesor de la Facultad de Comunicaciones UDD.<\/p>\n

Entre los factores m\u00e1s relevantes a la hora de invertir en publicidad, el estudio revel\u00f3 que el costo por contacto, la sinton\u00eda con la marca y el impacto son los m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

\u201cLos medios no s\u00f3lo venden avisos, tambi\u00e9n venden audiencias y esto es altamente considerado a la hora de invertir\u201d, explic\u00f3 Espa\u00f1a, quien termin\u00f3 destacando la importancia de conocer a nuestras audiencias para poder tomar decisiones acertadas.<\/p>\n

Luego vino un panel de an\u00e1lisis de los resultados del estudio en el que participaron Carolina Altschwager, Directora del Mag\u00edster en Comunicaci\u00f3n Aplicada de la UDD; Henry Northcote, Gerente General de ACHAP y Gast\u00f3n Su\u00e1rez, Gerente de Marketing de BancoEstado. Charles Rothery, tambi\u00e9n de Medi\u00e1tica, estuvo a cargo de moderar las opiniones y preguntas de los asistentes al encuentro.<\/p>\n

\u201cM\u00e1s que los medios, son los contenidos los que generan conversaciones sociales\u201d, indic\u00f3 Carolina Altschwager, en relaci\u00f3n a la pregunta de si existen medios m\u00e1s eficientes que otros. \u201cLos medios debieran ofrecer contenidos que tengan valor para las marcas, adem\u00e1s de un formato\u201d, dijo.<\/p>\n

Por su parte Henry Norticote se\u00f1al\u00f3 que en los avisadores siempre prima el \u201ccu\u00e1nto me cuesta\u201d, con muy poco an\u00e1lisis de lo cualitativo. \u201cEste pa\u00eds no invierte en investigaci\u00f3n, lo que es clave en el tema de inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Gast\u00f3n Su\u00e1rez critic\u00f3 la falta de capacidad para diferenciarse de los chilenos. \u201cSomos un pa\u00eds antimarcas, con aversi\u00f3n a lo distinto. Esto no est\u00e1 bien, al no haber diversidad se pierde riqueza\u201d, dijo el ejecutivo de BancoEstado.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n Eficiencia Publicitaria<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Medi\u00e1tica, Centro de Investigaci\u00f3n Aplicada de la Facultad de Comunicaciones de la UDD, present\u00f3 el Primer Estudio de Percepci\u00f3n de Eficiencia de Inversi\u00f3n Publicitaria, en el seminario \u201cEficiencia Publicitaria: por la Raz\u00f3n y los Medios\u201d, al que asistieron numerosos gerentes de marketing, ejecutivos de agencias de publicidad y de medios, ejecutivos de medios de comunicaci\u00f3n, entre otros.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[],"class_list":["post-27","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","category-trabajos-y-publicaciones"],"featured_image_url":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27\/revisions\/92"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}