{"id":139,"date":"2011-12-13T11:52:16","date_gmt":"2011-12-13T14:52:16","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/?p=139"},"modified":"2011-12-13T11:52:16","modified_gmt":"2011-12-13T14:52:16","slug":"estudio-barometro-marca-ciudad-2011","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/noticias\/2011\/12\/13\/estudio-barometro-marca-ciudad-2011\/","title":{"rendered":"Estudio Bar\u00f3metro Marca Ciudad 2011"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>La percepci\u00f3n e imagen que tienen los chilenos sobre 20 principales ciudades del pa\u00eds fue lo que recogi\u00f3 el Estudio Bar\u00f3metro Marca Ciudad, realizado por Visi\u00f3n Humana y BBDO y presentado en la UDD por la Facultad de Comunicaciones.<\/p>\n

Patricio Polizzi, Gerente General de la consultora Visi\u00f3n Humana, dio a conocer los principales resultados que arroj\u00f3 la investigaci\u00f3n, que encuest\u00f3\u00a0 a 1.400 personas (en junio y julio de este a\u00f1o),\u00a0 de entre 15 y 80 a\u00f1os, pertenecientes a los grupos C1, C2, C3 y D. Los encuestados pudieron dar a conocer su percepci\u00f3n sobre la imagen de las 20 principales ciudades de nuestro pa\u00eds, menos de la ciudad en la que viv\u00edan.<\/p>\n

\u201cEl objetivo del estudio es ayudar a las autoridades, empresas y organizaciones a evaluar, monitorear y desarrollar estrategias para fortalecer el posicionamiento de marca de las ciudades que administran o tienen inter\u00e9s en desarrollar\u201d, explic\u00f3 Polizzi.<\/p>\n

Esta es la segunda versi\u00f3n del estudio que ya se realiz\u00f3 el 2010, y \u00a0contempl\u00f3 diferentes variables para analizar la imagen que proyectan las ciudades en los chilenos. Los \u00e1mbitos principales medidos fueron lugar para vivir, trabajar, vacacionar, estudiar y visitar<\/em>. Tambi\u00e9n fueron evaluados un total de 13 atributos en la imagen de cada ciudad. Sus resultados se compararon pudiendo definir cu\u00e1l ciudad es la que cuenta con mejor imagen global y cu\u00e1l debe asumir nuevos desaf\u00edos para posicionarse mejor dentro del ranking.<\/p>\n

As\u00ed, Vi\u00f1a del Mar result\u00f3 ser el mejor lugar percibido y Coyhaique la ciudad con menor posicionamiento, debido al\u00a0 bajo nivel de visitas y referencias que ten\u00edan las personas que participaron de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n

Las ciudades tambi\u00e9n fueron evaluadas seg\u00fan atributos de servicios, desarrollo econ\u00f3mico, desarrollo socio- cultural y bienestar. Fue el clima agradable el principal atributo que aport\u00f3 a la configuraci\u00f3n de imagen de las ciudades, mientras que la gesti\u00f3n municipal es el atributo que menos aporta, por ser un \u00e1mbito menos visible para quienes no viven en la ciudad.<\/p>\n

Carolina Altschwager, directora de postgrado de la Facultad de Comunicaciones de la UDD, mostr\u00f3 luego el ejemplo de c\u00f3mo se posiciona la marca de la ciudad de Antofagasta.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n de los resultados del estudio, realizada en la UDD, fue transmitida en directo v\u00eda webinar.<\/p>\n

Ver Estudio Bar\u00f3metro Marca Ciudad 2011<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seg\u00fan la investigaci\u00f3n, realizada por Visi\u00f3n Humana y BBDO y presentada por la Facultad de Comunicaciones, Vi\u00f1a del Mar es la ciudad mejor evaluada.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[],"class_list":["post-139","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","category-trabajos-y-publicaciones"],"featured_image_url":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=139"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":142,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/139\/revisions\/142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}