{"id":133,"date":"2011-12-13T11:47:28","date_gmt":"2011-12-13T14:47:28","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/?p=133"},"modified":"2011-12-13T11:47:28","modified_gmt":"2011-12-13T14:47:28","slug":"estudio-sobre-el-valor-de-las-buenas-ideas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/noticias\/2011\/12\/13\/estudio-sobre-el-valor-de-las-buenas-ideas\/","title":{"rendered":"Estudio sobre el Valor de las Buenas Ideas"},"content":{"rendered":"

<\/a>\"\"<\/a>\u00bfCu\u00e1l es el significado y los beneficios que tiene la innovaci\u00f3n para los consumidores chilenos? \u00bfQu\u00e9 efecto tiene la innovaci\u00f3n en las actitudes, imagen y preferencia que los consumidores desarrollan hacia las marcas y las empresas?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 grado de innovaci\u00f3n perciben los consumidores en las distintas categor\u00edas de productos y servicios?<\/p>\n

Fueron\u00a0algunos de los objetivos que se plante\u00f3 develar el estudio \u201cBuena Idea\u201d, investigaci\u00f3n realizada a nivel nacional por la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo, la consultora Visi\u00f3n Humana y la agencia BBDO Chile, que fue dada a conocer en un seminario realizado en la UDD.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n – realizada entre junio y julio de este a\u00f1o, mediante 1.500 encuestas presenciales a lo largo de todo Chile- fue presentada por Patricio Polizzi, gerente general de Visi\u00f3n Humana, quien resalt\u00f3\u00a0 en su exposici\u00f3n las siguientes conclusiones:<\/p>\n

    \n
  1. El concepto de innovaci\u00f3n se asocia con m\u00e1s fuerza a novedad y creatividad que a mejoramiento.<\/li>\n
  2. La innovaci\u00f3n aporta equivalentemente el beneficio de la vanguardia como el de mayor funcionalidad para la vida cotidiana.<\/li>\n
  3. Sin embargo, la innovaci\u00f3n como fuente de vanguardia es m\u00e1s propia de los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y de los grupos socioecon\u00f3micos m\u00e1s altos.<\/li>\n
  4. Por otra parte, la innovaci\u00f3n como fuente de facilidad para la vida es m\u00e1s propia de las mujeres, de los m\u00e1s adultos y de los grupos socioecon\u00f3micos m\u00e1s bajos.<\/li>\n
  5. Si bien se valoriza la presencia de la innovaci\u00f3n en la gesti\u00f3n de las empresas, \u00e9sta determina m\u00e1s su imagen y atractivo publicitario que la preferencia de compra y la disposici\u00f3n a pagar m\u00e1s por sus productos.<\/li>\n
  6. Es as\u00ed como la innovaci\u00f3n como determinante de la elecci\u00f3n de marcas y de productos es una condici\u00f3n presente en cerca de la mitad de los consumidores.<\/li>\n
  7. La innovaci\u00f3n se valoriza mayormente en categor\u00edas de productos integrados o que conviven con el diario vivir de las personas.<\/li>\n
  8. Es en los rubros de productos m\u00e1s tangibles y de equipamiento donde los consumidores perciben un mayor desarrollo de la innovaci\u00f3n.<\/li>\n
  9. Sin embargo, la satisfacci\u00f3n con la innovaci\u00f3n en los distintos rubros s\u00f3lo representa en promedio a un 40% de los consumidores.<\/li>\n
  10. El consumidor predispuesto a las innovaciones comerciales representa al 29% de los consumidores chilenos.<\/li>\n
  11. Esta actitud no refleja diferencias de g\u00e9nero, pero s\u00ed socioecon\u00f3mica y generacionales.<\/li>\n
  12. El valor de la innovaci\u00f3n para los consumidores menos dispuestos hacia \u00e9sta se obtendr\u00eda al posicionarla como facilidad para la vida cotidiana y como fuente de entretenci\u00f3n y disfrute.<\/li>\n<\/ol>\n

    Luego de la presentaci\u00f3n del estudio, un panel de invitados moderado por la decana de la Facultad de Comunicaciones UDD, Carolina Mardones, analiz\u00f3 los resultados. Participaron Ari Bermann, Gerente de Innovaci\u00f3n y Desarrollo de 3M Chile; Daniel Contesse, Vicerrector de Innovaci\u00f3n y Desarrollo de la UDD y Felipe Jara, Director Ejecutivo de DICTUC SA \u00a0y profesor de Innovaci\u00f3n de la UDD.<\/p>\n

    Todos coincidieron en la necesidad y desaf\u00edo que hay en educar a la gente en el verdadero significado de la innovaci\u00f3n. \u201cLas personas deben dejar de relacionar innovaci\u00f3n con tecnolog\u00eda. La innovaci\u00f3n es mucho m\u00e1s amplia, constituye un beneficio para todos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Felipe Jara, del DICTUC.\u00a0<\/p>\n

    Asimismo, Daniel Contesse se mostr\u00f3 preocupado por la confusi\u00f3n que refleja el estudio respecto a la definici\u00f3n de innovaci\u00f3n, indicando que \u201cla innovaci\u00f3n tiene que ver con algo que me hace m\u00e1s f\u00e1cil la vida y por ello yo le otorgo valor y lo adopto\u201d. Plante\u00f3 el desaf\u00edo de incorporar a quienes se est\u00e1n quedando fuera de la innovaci\u00f3n y destac\u00f3 el valor que le entregan los j\u00f3venes al concepto.<\/p>\n

    Por su parte, Ari Bermann se refiri\u00f3 al trabajo que realiza 3M en el tema innovaci\u00f3n, c\u00f3mo la trabajan y la miden. Seg\u00fan \u00e9l, el desaf\u00edo est\u00e1 en \u201cser ingeniosos para crear productos que nos faciliten la vida y no sean m\u00e1s caros\u201d.<\/p>\n

    Ver Estudio Buena Idea<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La Facultad de Comunicaciones UDD present\u00f3 la investigaci\u00f3n que busca comprender el valor que los consumidores le asignan a la innovaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,8],"tags":[],"class_list":["post-133","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","category-trabajos-y-publicaciones"],"featured_image_url":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":138,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133\/revisions\/138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicaciones.udd.cl\/mediatica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}